CNC新华网络电视

媒体起底网络营销号乱象:正义感不能用来被消费

发表时间:2017-12-27 21:47 来源:CNC

  原标题:媒体起底网络营销号乱象:人们最朴素的正义感,不能用来被消费! 

  开始,你愤怒。

  后来,你觉得自己愤怒着别人的愤怒。

  最后,你发现自己的愤怒是场生意。

  而有些人总能找到拨动你情绪的绝佳角度。

  今天《南方都市报》一组报道,揪出了这只在背后撩拨你心弦的手。

  它有一个不那么大义凛然,又情真意切的称呼:网络营销号

  多数时候,营销大V们只操心一件事,那就是流量。

  可观的流量能带来相当可观的收入。

  这就是残酷的真相。

  而你呢?

  情绪波动之后,才恍然惊觉。

  原来一切都是套路,来去都是生意。

  1贩卖情绪的流量王

  网络营销,从一出生就是市场的宠儿。20世纪90年代,人们发现,营销的外延被互联网无限扩大。

  精明的商人灵敏的嗅到了气息,逐渐把精心的策划搬到了线上。

  自此,传统的广告业开始受到新媒体的冲击。

  报纸杂志、电视台、广播电台不再是营销的康庄大道。纷繁复杂的网络世界里,条条大路通罗马。

  过去你可能无法想象,搜索引擎、电子邮件、博客,到现在的微博、自媒体、直播、短视频,看似无心,其实每一句话都经过反复打磨,每一个画面都深思熟虑。

  刚开始你愤怒,后来就习惯了。

  手指滑到页面最底端,会心一笑:

  呵呵,原来是广告。

  越来越多的产品被搬到了线上,一键下单的快感让你不能自拔。

  任何事尝到了甜头,就必然会在这条路上越走越远。

  人们发现,流量越多,卖得就越好。

  很简单的道理,实体商场总爱选在人多的闹市区、步行街,就一个原因——人多。

  换到线上,这个概念就是流量。

  而且比线下更更更好的是,它不受地区、时间的限制。

  商场总会下班,网络不会。南京人买不了北京王府井大街上的东西,但网络可以轻松实现。

  聪明的商人再一次嗅到了气息,资本开始追逐流量,也就是内行人天天嘴里喊的IP。

  还记得红极一时的“papi酱”吗?

  那是一场草根与资本的集体狂欢。

  我没钱,但是可以吸引千军万马。

  我没有流量,但可以买断你。

  2016年7月11日,“Papi酱”首次直播。一个半小时,2000万人观看,打赏的收入折合人民币90余万元。

  这样的成绩惊艳了资本市场。

  虽然最后折戟,但罗振宇1200万投资“papi酱”成为一个里程碑事件。

  在人们沉浸在这个“第一网红”带来的捧腹大笑中时,资本已悄悄跟随流量改变了方向。

  流量为王的时代,贩卖商品太简单粗暴,贩卖情绪才是无上法宝。

  那一年,资本市场出现了一句新的流行语:嘿,你今天10万+了吗?

  2吃人血馒头的“聪明人”

  你一定还记得刚刚过去的江歌案。

  《局面》制片人王志安说过一句话,让长安君印象深刻:“我们希望每一次专访,都是在促进沟通,彰显理性。我们更希望,各位能够收敛起愤怒的情绪,尽量不给新闻当事人施加额外的伤害,用善意来理解这个复杂的世界。”

  王志安的初衷值得赞许,但为何舆论与此相向而行?

  不知你们有没有想过,如果这件事发生在20年前,会以什么形式被报道出来?公众会不会如此群情激奋?

  让我们看看江歌案里赚的流量第一的人是谁——

  这些帐号背后都是精明人。

  他们知道,骂刘鑫是一件流量巨大又无比安全和正确的事情。

  而今天赚得的流量,第二天就可以成为提高广告费的筹码。

  汹涌民意没有必要去批判,那是人们朴素感情的表达。

  真正让人感觉不适的,是这些感情被一些精明人转化成了注意力经济中的一环。

  尤其是在某些文章中,这种转化是以牺牲事实、鼓吹暴力为代价的,说是人血馒头并不为过。

  营销号以错用照片、牺牲事实为代价的流量转化也引发了刘鑫的反弹。

  庆幸的是,人们已开始自省。

  《南方都市报》用了5个整版来报道这背后的利益链条,调查事实之余,是在表明一种态度:舆论不能被网络营销“情感绑架”。

  人们最朴素的正义感,不能用来被消费!

  半明半暗的网络营销,追逐利润没有错。

  但没有规则,只有生意,终究是要出事的。

  人们若只听到网络营销里铿锵作响的钱币碰撞,就不会听到别人“前方是悬崖”的惊呼。

  再往前寻溯,你也一定记得2011年的“秦火火”。

  一个秦火火,把网络推手从幕后带到聚光灯前。

  凭借无下限解放的想象力,先后虚构雷锋生活奢侈、捏造张海迪拥有日本国籍,并包装暴露车模、炫富模特。

  然而“秦火火”的营销之路在2014年戛然而止。

  当年,他被北京市朝阳区人民法院以诽谤罪、寻衅滋事罪判处有期徒刑三年。

  后来网络营销者又盯住了民生。

  还记得那条“塑料紫菜”谣言么?尽管迅速辟谣,但在消费者中造成的恐慌仍在继续蔓延。

  造成了闽、浙、粤、苏等地紫菜产业损失惨重,相关企业保守估计,仅福建一地损失就在上亿元,并波及沿海数十万养殖户和渔民。

  虽然最终有人为传谣付出代价,但无法抹平行业的波动与社会的恐慌。

  3时代的宠儿还是深渊?

  今天,再来评价网络营销,长安君想说的是:走入正轨,任重而道远。

  说不清的界定,让人踊跃越线,但这绝非长久之计。

  它可以成为时代的宠儿,也可以成为时代的深渊。

  网络营销无罪,但它还缺两样东西——良知和底线。

  企业保持良知,政府守护底线。

  它最需要的不是限制,而是治理。

  近年来,微博、微信乃至各大客户端平台定期针对网络营销行为开展治理。

  我们手机中微信对群数量、好友数量的限制,就是为了限制朋友圈成为营销平台。

  我们当然需要借助白名单、退出机制、法律责任对过度营销的营销号进行劣币出清。

  但更重要的,是要明确底线。有了清晰的法律底线,对越轨者的追责与处罚才有附毛之皮,用武之地。

  2013年,最高法与最高检作出司法解释,明确利用信息网络诽谤他人,诽谤信息实际被点击、浏览次数达到五千次以上,或者被转发次数达到五百次以上的,就应当以诽谤罪被定罪处罚。这一规定的出台,在社会造成强烈反响,“送你转发500次”成为针对谣言的网络热词。

  而作为自媒体大军中的一员,长安君也想借此明确五戒:网络营销,一戒违规违法,二戒侵害权益,三戒造谣传谣,四戒哗众取宠,五戒误导公众。

  我们无法要求网络大V一定成为公共利益的捍卫者,但却绝不允许有人借助自己的影响力违反法律、损害公共利益。

  所取者远,必有所待。

  反之,无视规则、肆意狂欢的行业一定没有未来。

  在互联网上呼风唤雨的人们,一定不难明白这个道理。



【最新报道】
那一代烈士 那一代书生
战地黄花分外香——评纪录电影《北平以北》
局长敛财5500万后欲出逃:我怕我顶不住
财政部:坚决执行地方违法违规举债问责
2018年研究生考试今开考 在校生违纪或被开除学籍
媒体起底网络营销号乱象:正义感不能用来被消费
印媒:逾八成中国青年被催过婚 想到找对象就焦虑
英媒称中国方便面销量下跌不寻常:折射生活变化
格林纳达邀中国制订发展规划 美国难阻后院挣脱
港媒:中国新经济增速是GDP两倍 帮助弥补就业流失


21:47

85岁的老诗人“登上”中纪委网站 说了什么?
85岁的老诗人“登上”中纪
原标题:85岁的老诗人“登上”中纪委网站,说了啥?今天(12月22日),著名诗人谢冕“登上”了中央纪委网站。在专访里,

21:47

京沈高速30多辆车连环相撞 造成十几公里拥堵(图
京沈高速30多辆车连环相撞
[京沈高速盘锦路段30多辆车连环相撞]12月22日上午,盘锦市消防局接到报警称:位于京沈高速沈阳方向525公里处发生30多辆车

21:47

揭秘赵薇黄有龙与国际博彩业的隐秘交集
揭秘赵薇黄有龙与国际博
原标题:赵薇黄有龙与国际博彩业的隐秘交集“永州之野产异蛇:黑质而白章,触草木尽死;以啮人,无御之者。”(柳宗元

21:47

这个小山村藏着四家上市公司 天天发钱养老全免
这个小山村藏着四家上市
原标题:这个小山村,竟然藏着四家上市公司!天天发钱,养老全免费!20多年前,山东省滨州市邹平县西王村还是鲁北平原

21:47

华西村掌门人回应负债389亿元:网传文章断章取
华西村掌门人回应负债3
原标题:华西村掌门人吴协恩回应负债389亿元:网传文章断章取义集团经营情况好于往年|新京报财讯新京报快讯(记者彭彬

21:47

这位候补中央委员新职务明确 曾在多个报社任职
这位候补中央委员新职务
卸任唐山市委书记一职后,河北省委常委焦彦龙的新职务已明确。22日消息:十九届候补中央委员、河北省委常委焦彦龙已经

热点专题

马克龙:让法语成为世界第一语言 英国网友:呵
马克龙:让法语成为世界
原标题:马克龙:让法语成为世界第一语言,英国媒体网友:呵呵前些天,法国总统马克龙访问非洲,无外乎撒撒银子送送礼

关于我们- -联系我们 -法律条款 -隐私政策

Copyright @ 2009-2017 XHTV WEB ,All Rights Reserved.

本网站所刊登的各种视频,均为新华社版权所有,未经协议授权,禁止下载使用